Wat is postdecision dissonance?

'Dissonantie die optreedt nadat men een beslissing heeft genomen en die over het algemeen wordt gereduceerd door de aantrekkelijkheid van het gekozen alternatief te vergroten en die van de verworpen alternatieven te verkleinen.' - Uit het onderzoek van Brehm bleek dat de vrouwen het product dat ze gekozen hadden de eerste ronde net iets aantrekkelijker de tweede ronde dat ze mochten kiezen uit twee verschillende producten. Op deze manier verminderden ze de dissonantie nadat ze een beslissing hadden genomen, zodat ze zich beter voelde over de gemaakte keuze.