Hvilke roller har "egne merkevarer?

- Bedre lønnsomhet - Differensiering (Noen egne merkevarer kommer med logo eller design som signaliserer, det vil differensiere varen) - EMV =/= billigmerker (FirstPrice blir tilbud i flere produkter, det er et billigmerke, men det er ikke et egen merke - må klare å differensiere egne merker) - EMV bidrar til sterke og økt markedsmakt for detaljister