Bryt ned markedsetterspørselen på de ulike nevnte måtene (utgangspunkt i boken).

- Potensielle markedet: forbrukergruppe med tilstrekkelig interesse for markedstilbud - Tilgjengelige markedet: forbrukergruppe som har interesse, råd og tilgang til tilbud (kvalifisert tilgjengelig marked) - Målgruppen: den delen av det kvalifiserte tilgjengelig marked som selskap vil henvende seg til - Penetrerte markedet: gruppen av forbrukere som kjøper bedriftens produkt. (Nyttig verktøy i markedsplanleggingen).