Drøft figuren om merkevarens verdikjede.

Figuren er en strukturert tilnærming til der å vurdere kildene til og resultatene av merkeverdien og hvordan markedsføringsaktiviteter skaper merkeverdi. Den er baser på følgende prinsipper: - Verdiskapning for merkevaren må innrette seg mot potensielle kunder ved å investere i markedsføringsprogram. Bedriften må også vurdere aksjonsverdien og merkevarens verdi (innkjøpspris, anskaffelse osv.). - Programmultiplikatoren bestemmer markedsføringsprogrammets evne til å påvirke kundenes mentale innstilling og er en funksjon av kvalitetn på programinvisteringen. - Kundemultiplikatoren bestemmer i hvilken grad verdi som skapes i kundenes bevissthet, påvirker markedsytelsen. Resultatet avhenger av konkurransemessig overlegenhet, kanalstøtte og annen støtte fra mellomledd samt kundegruppens størrelse og profil. - Markedsmultiplikatoren bestemmer i hvilken grad den verdien som fremkommer av markedsytelsen til en merkevare, gir seg utslag i aksjonærverdi. Det avhenger delvis av hva finansanalytikere og investorer foretar seg.