Declingning industries

- Er en branche, der har oplevet et absolut fald i enhedssalg over en længere periode. - Står over for flere trusler end muligheder. Rivalisering i en industri i tilbagegang vil sandsynligvis være meget høj, ligesom truslen fra købere, leverandører og substitutter. Men selvom truslerne er betydelige, har virksomhederne muligheder, de kan udnytte.