Wat is het Benjamin-Franklin effect?

'Hij die jou ooit een gunst heeft bewezen zal meer bereid zijn om je er nog een te bewijzen dan degene die jijzelf een gunst hebt bewezen.' - uit onderzoeksresultaten bleek dat als we iemand een gunst hebben bewezen, zijn we meer geneigd tot positieve gevoelens tegenover die persoon. Zo vonden de studenten in het onderzoek die geld hadden teruggegeven aan de onderzoeksleider, de onderzoeksleider sympathieker.