Klassifiserer handelsvaner (privat).

- Dagligvare: basisvarer som forbrukerne kjøper jevnlig - Handelsvarer: forbrukerne sammenligner egnethet, kvalitet, pris og utseende (Eks klær og møbler). - Spesialvarer: biler, stereoanlegg. Unike egenskaper/merkeidentifikasjon hvor kjøpere er villige til å strekke seg litt lenger for å kjøper - Lite etterspurte varer: varer som forbrukerne ikke vet om eller ikke har tanke om å kjøpe