Medium

- Nositel informací - Souhrnné označení sdělovacích prostředků - Technický prostředek, který sdělení dopravuje ke spotřebiteli - Televizní spot (prostředek) pro televizní kanál (medium) je vytvořen tak aby odpovídal možnostem televizního diváka Rozdělení  1) Nadlinková - tisk, rozhlas, televize tzv. Masmedia, nespecifikováná 2) Podlinková - indoor media (telefon, dopis, veletrh, ale i rozhovor) cílená skupina